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博碩士論文 etd-1223110-130823 詳細資訊

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    中文姓名 何庭豪
    英文姓名 Ting-Hao He
    電子信箱 不公開
    系所名稱(中) 行政管理學研究所(含博、碩專班)
    系所名稱(英) Department of Public Policy and Management
    學年度 99
    學期 1
    學位(中) 碩士
    學位(英) Master
    論文種類 碩士論文
    論文語文別 中文
    論文名稱(中) 大專畢業生至企業職場實習方案之政策行銷研究
    論文名稱(英) Policy Marketing-A Case Study of University Graduates Working as Interns at Private Companies
    頁數 158
    關鍵字(中)
  • 利害關係人
  • 就業政策
  • 行銷策略
  • 政策行銷
  • 關鍵字(英)
  • stakeholder
  • employment policy
  • marketing strategy
  • policy marketing
  • 摘要(中) 2008年的全球性金融大海嘯對各國的經濟皆造成衝擊,我國的經濟體系也在此情形下受到嚴重的影響。各大企業由於獲利下降都紛紛緊縮人事成本,使得失業問題日益嚴重,並成為社會輿論所關注的議題。政府部門為了降低失業率,要求相關部會研擬許多促進就業方案,來解決失業問題。本研究的案例「大專畢業生至企業職場實習方案」就是在這樣的背景下推出,用以解決大專畢業生在全球經濟不景氣下的失業問題。
    本研究係屬質性研究,藉由策略性政策行銷的架構,透過深入訪談法蒐集資料,對「大專畢業生至企業職場實習方案」的行銷策略與策略的應用情形進行分析,並發掘相關利害關係人對於這些策略的回應,同時也探討該政策在執行過程中產生的問題,最後根據研究分析的發現,對於政策規劃者與政策執行者提出具體的政策建議。
    摘要(英) The global financial tsunami happened in the year of 2008 affected greatly on Taiwan's economy. Consquently, many enterprises cut back the expense on personnel. The increasing unemployment rate has become an concern of public and government. Therefore, relevant government ministries make up policies to increase employment rate. The case study of university graduates working as interns at private companies, was one of the programs introduced to solve the problem of high college graduates unemployment rate.
    This study is a qualitative research through in-depth interview to collect information, The analysis framework uses strategic policy marketing model to understand and how the relevant stakeholders responding to the policy marketing strategies. Meanwhile, the study also explored the problems arising from the process of policy implementation.Finally, according to the research findings, policy suggestions were made to policy practioners.
    論文目次 目次
    第一章 緒論 ............................................. 1
     第一節 研究背景 ....................................... 1
     第二節 研究動機 ....................................... 2
     第三節 研究目的與問題 ................................. 7
     第四節 研究流程 ....................................... 8
    第二章 文獻回顧 ......................................... 9
     第一節 政策行銷相關研究之分析 ......................... 9
     第二節 行銷定義與種類之相關理論 ...................... 15
     第三節 政策行銷之策略性規劃理論 ...................... 21
     第四節 政策利害關係之相關理論 ........................ 31
    第三章 研究設計 ........................................ 36
     第一節 研究架構 ...................................... 36
     第二節 研究方法 ...................................... 40
    第四章 研究結果與分析 .................................. 45
     第一節 行銷原因與行銷的政策目標之分析 ................ 45
     第二節 行銷的目標對象之分析 .......................... 59
     第三節 行銷通路與促銷方式之分析 ...................... 97
     第四節 政策之回饋機制、未來發展與其他建議 ........... 108
    第五章 結論與建議 ..................................... 118
     第一節 研究結論 ..................................... 118
     第二節 政策建議 ..................................... 125
     第三節 研究限制與未來研究建議 ....................... 129
    參考文獻 .............................................. 131
     一、中文部分 ........................................ 131
     二、英文部分 ........................................ 136
     附錄一:國內相關政策行銷期刊論文整合表 .............. 138
     附錄二:訪談大綱 .................................... 143
    表次
    表2-1 國內外學者對政策行銷之定義 ........................ 20
    表3-1 研究架構操作表 .................................... 39
    表3-2 訪談對象表 ........................................ 43
    表5-1 研究架構、研究結論與政策建議彙整表 ............... 128
    圖次
    圖1-1 研究流程圖 ......................................... 8
    圖2-1 企業行銷模式圖 .................................... 17
    圖2-2 社會行銷概念圖 .................................... 18
    圖2-3 策略性政策行銷的運作過程 .......................... 26
    圖2-4 大專畢業生至企業職場實習方案流程圖 ................ 35
    圖3-1 研究架構圖 ........................................ 36
    參考文獻 一、中文部分
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    指導教授/口試委員
  • 郭昱瑩 - 委員
  • 黃東益 - 委員
  • 洪綾君 - 指導教授
  • 繳交日期 2010-12-23

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