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博碩士論文 etd-0723109-171857 詳細資訊

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    中文姓名 馬耀祖
    英文姓名 Yao-Tsu Ma
    電子信箱 masir1008@hotmail.com
    系所名稱(中) 廣播電視電影學研究所(含碩專班)
    系所名稱(英) Department of Radio, Television and Film
    學年度 97
    學期 2
    學位(中) 碩士
    學位(英) Master
    論文種類 碩士論文
    論文語文別 中文
    論文名稱(中) 政府宣導節能減碳傳播效能之探討--以優仕網受訪民眾為例
    論文名稱(英) The effectiveness of government campaigns on energy saving and carbon reduction--Using the YouthWant website users as an example
    頁數 185
    關鍵字(中)
  • 行為
  • 態度
  • 認知
  • 傳播效能
  • 推敲可能性模式
  • 涉入程度
  • 科學素養
  • 節能減碳
  • 新環境典範
  • 關鍵字(英)
  • elaboration likelihood model
  • involvement
  • new environmental paradigm
  • scientific literacy
  • energy saving and carbon reduction
  • 摘要(中) 本研究的主旨在於探討政府宣導「節能減碳」政策的傳播相關成效。從二十世紀後期以來,能源與環保議題,不僅是當今全球性的共同危機,其危害人類生存與生活的迫切性,近年來亦成為各國主政者普遍的共識。觀之國內,自從去年(2008)組成新政府後,馬英九總統及其行政團隊,即積極推動並宣導「節能減碳」各項政策。因此,衡諸國內外節能減碳運動燃眉之情勢,若要國人在最短時間內獲至最大成效,無「宣傳與說服」之助力,則難竟其功。尤其是節能減碳議題做為一個公共政策,它與公眾的認知、態度與行動之間,亟待有識者從傳播的角度,做更深入的探索與研究。
    本研究除了以「人口變項」、「科學素養」、「新環境典範」、「涉入程度」以及「中央/周邊模式」等個人特質,探討與傳播效果間的差異性之外,也從推動政策的官方部門、宣傳廣告(短片)、媒介依賴度等面向,瞭解其與傳播效果之間的關聯性。簡言之,即在於檢測有哪些因素,增進了民眾的認知程度(包括政策內容及相關知識),哪些因素促發(影響)了民眾的支持的態度,最重要的是──哪些因素改變(實踐)了民眾節能減碳的的具體行動。
    研究結果主要的發現包括,不同科學素養程度與「各項政策態度」、「整體政策支持度」、「行為有被強化」、「知識有增加」、「廣告量足夠」有顯著關聯;新環境典範指標上的差異與「政策支持度」、「行為表現程度」及其它整體各項感受程度有顯著關聯;不同涉入程度則與各項傳播效果皆有顯著關聯;在中央/周邊模式程度上的差異與「各項政策態度」、「整體政策支持」、「對政府執行信心」、「行為有被強化」、「知識有增加」有顯著關聯;不同科普節目收視頻次與各項傳播效果間皆有顯著關聯。
    摘要(英) This paper aims at discussing the effectiveness in relating to the broadcasting and promotional activities of “energy saving and carbon reduction” carried out by the government. Starting from the 20th century, the issues in connection with energy and environmental protection have become the common global crisis. In addition, the urgent needs for solving the issues of energy and environmental protection which endanger human beings’ survival and lives have also turned into the common consensus by the governments around the world. Taking a look at Taiwan, President Ma Ying-Jeou and his administrative teams have positively endeavored to promote and guide a variety of policies concerning “energy saving and carbon reduction” since the new government was organized in 2008. Therefore, the maximum effect of energy saving and carbon reduction is hard be achieved during the shortest period of time if there is no boost with “promotion and persuasion”. Particularly, the in-depth exploration and discussion on the public policies in relating to energy saving and carbon reduction should be made from a promotional and broadcasting point of view by considering public recognition, attitude and actions on such issues. 
    This paper applies several personal attributes including “population variables”, “scientific literacy”, “new environmental paradigm”, “involvement” and “central/peripheral routes model” to discuss the differences in broadcasting and campaign effectiveness. In addition, this paper also analyzes several aspects including the official departments promoting related policies, advertising (short films), media dependence, etc. to explore the correlation between the above aspects and promotional effects. In short, this paper tries to find out what factors increase people’s recognition (including the contents of policies and related knowledge), what factors facilitate (influence) people’s supportive attitude and, above all, what factors change (realize) the concrete actions taken by the people for energy saving and carbon reduction. 
    The results of this paper are as follows. Scientific literacy at different levels shows significant correlatin with “attitude toward policies”, “overall policy support”, “strengthened behavior”, “increasing knolwdge” and “sufficient advertising”. The differences indicated by new environmental paradigm are significantly related to “policy support”, “behavior performance” and other overall perceptions. The involvement is significantly correlated with various promotional effects. Central/peripheral model is significantly correlated with “attitude toward policies”, “overall policy suppot”, “confidence in governmental administration”, “strengthened behavior”, “increasing knowledge”, etc. The viewership of various scientific related and common programs shows significant correlation with various promotional or broadcasting effects.
    論文目次 第一章 緒論 ..............................................1
     第一節 研究背景 ........................................1
     第二節 研究動機 ........................................3
     第三節 研究問題與研究目的 ..............................5
    第二章 文獻探討 ..........................................6
     第一節 節能減碳政策的全球發展背景 .......................6
      壹、全球能源問題的新挑戰 .............................6
      貳、全球暖化及京都議定書 ............................10
      叁、政府節能減碳政策 ................................19
      肆、新環境典範的意義 ................................25
     第二節 科學素養 .......................................28
      壹、科學素養的重要性 ................................28
      貳、科學素養與科學傳播 ..............................31
      叄、科學素養的測量 ..................................33
     第三節 傳播效果研究 .....................................35
      壹、宣傳與說服 ......................................37
      貳、推敲可能性模式 ..................................46
      叁、涉入程度 ........................................51
     第四節 傳播效果:認知、態度與行為 .......................57
      壹、傳播與認知效果 ..................................57
      貳、傳播與態度效果 ..................................60
      叁、傳播與行為效果 ..................................64
      肆、態度與行為的關聯 ................................64
    第三章 研究方法 .........................................67
     第一節 研究架構 ........................................67
     第二節 抽樣與調查 ......................................68
      壹、研究對象 .........................................68
      貳、問卷進行方式 .....................................68
      叁、抽樣 ............................................68
     第三節 變數、操作型定義及問卷設計 .....................69
      壹、中介變項 ........................................69
      貳、依變項 ..........................................74
      叁、人口統計變項 ....................................78
     第四節 資料分析方法 ...................................79
      壹、統計描述 ........................................79
      貳、T檢定 ............................................79
      叁、卡方檢定 ........................................80
      肆、單因數變異數分析 ................................80
    第四章 研究資料分析 .....................................81
     第一節 樣本分析 ........................................81
      壹、人口統計變項 ....................................81
      貳、中介變項描述 ....................................84
      叁、傳播效果描述 ....................................90
     第二節 中介變項與傳播效果分析 ..........................96
      壹、科學素養與傳播效果 ..............................97
      貳、新環境典範與傳播效果 ............................99
      叁、涉入程度與傳播效果 ..............................101
      肆、中央/周邊模式與傳播效果 ........................104
        伍、其他 ........................................106
     第三節 人口變項與中介變項關聯分析 ....................110
      壹、性別與各變項 ....................................110
      貳、年齡與各變項 ....................................116
      叁、教育程度與各變項 ................................122
      肆、文理偏好與各變項 ................................125
      伍、收入與各變項 ....................................127
      陸、交通工具與各變項 ................................131
      柒、科普節目收視與各變項 ............................133
     第四節 傳播效果變項間分析 .............................143
      壹、政策認知程度與各項政策態度 ......................143
      貳、政策認知程度與行為表現程度 ......................144
      叁、各項政策態度與行為表現程度 ......................145
    第五章 結論與建議 ......................................147
     第一節 研究發現與結論 .................................147
     第二節 研究限制 .......................................154
     第三節 研究建議 ......................................155
    參考文獻 ...............................................157
    附錄 ...................................................163
    參考文獻 中文參考書目
    一、書籍
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    三、研究報告
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    林新沛、鄭時宜(2001),〈大學生的新環境典範態度與環境政策態度:一所科技大學的調查結果〉。九十年度環境教育國際學術研討會,國立台灣師範大學。
    周淑婉(2008),《溫室氣體減量政策及執行策略》報告。
    孫如傑(2008),《2008科學傳播國際研討會》-科普傳播的學與術-引言報告。
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    江香樺(2002),《北投居民對觀光再發展之認知與態度研究》。世新大學觀光學研究所碩士論文,未出版,台北。
    李榮華(2006),《網咖消費者顧客滿意度、涉入程度與忠誠度關係之研究-以國軍官士兵為例》。大葉大學國際企業管理學系碩士論文。
    邱碧婷(2007),《全球暖化下新興的媒介議題內容分析與意見領袖傳播行為之研究─以「京都議定書」為例》。世新大學廣播電視電影學系碩士論文。
    洪佳莉(2006),《社會行銷策略之宣導效果檢視:以台灣網站分級推廣基金會為例》。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
    翁淳宏(2007),《廣播廣告說服效果研究--以推敲可能性模式(ELM)分析》。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
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    陳敬中(2004),《花蓮縣政府人員之環境知識、環境典範及環境行為研究》。國立東華大學,自然資源管理研究所碩士論文。
    陳秋月(2006),《嘉義縣社區健康小站營運模式之成效評估:推敲可能性模式之應用》。國立嘉義大學管理學院碩專班碩士論文。
    陳德列(2007),《台灣DVB-H手機電視創新採用意願研究》。世新大學廣播電視電影學研究所碩士論文。
    陳靜茹(2007),《全球暖化與京都議定書議題之研究—以分析2001-2007年紐約時報新聞為例》。世新大學廣播電視電影學研究所碩士論文。
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    指導教授/口試委員
  • 成天明 - 委員
  • 陳清河 - 委員
  • 蔡美瑛 - 指導教授
  • 繳交日期 2009-07-23

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